C'est bien connu, en matière d'art contemporain, tout est permis, ou presque. Pour les besoins d'un film publicitaire qui accompait le lancement de son nouveau Z4, BMW a commandé à l'artiste sud-africain Robin Rhode une toile gigantesque et demandé au réalisateur Jake Scott de poser ses caméras autour de l'événement.
D'une surface totale de 1800 m2, cette toile aura en fait été réalisée dans un studio de Los Angeles par les allées et venues et autres dérapages du Z4, sous l'oeil attentif de l'artiste-peintre. Une démarche artistique douteuse pour une fresque qui, répondant au doux nom de "The Expression of Joy", a été en partie exposée au salon de Detroit de janvier.
Pas moins de 45 caméras ont suivi l'opération et vous pourrez retrouver la performance du Z4 dans des spots publicitaires diffusés en 2009. Le fil conducteur de cette campagne sera de présenter le nouveau roadster de BMW dans une situation et un lieu insolites.